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    就在惠而浦和海信集团宣布双方将组建一个合资公司的前几天，4月24日，惠
而浦公司大中华区总裁李彦带着全新的“仿生花浪洗”波轮洗衣机来到了北京。与
其他欧美品牌在中国市场只销售滚筒洗衣机的行为十分不同的是，惠而浦对于波轮
洗衣机也非常重视。这是否意味着惠而浦试图在产品上寻求差异化的竞争?还是由
于惠而浦在中国市场的习惯作祟?李彦接受了记者的专访，明确表示，对于惠而浦
来说，波轮和滚筒将并驾齐驱，前提是都要向中高端转型。在他的时间表里这样规
定：今年6月或7月之后，惠而浦在中国市场将只卖新品。

    非真正意义上的“波轮”

    惠而浦是织物护理专家。把波轮式洗衣机和滚筒式洗衣机当成两个消费群。一
个消费群是顶开式产品，一个是前开式产品。这是在美国的定位。滚筒式洗衣机价
位偏高。另外，中国每年波轮式洗衣机市场容量大概有600万台-700万台，每年还
呈现5%-6%的增长速度。 

    惠而浦波轮式洗衣机跟大家的波轮式洗衣机不同的地方，就是将原来很长的搅
拌器变成很短，这是惠而浦在美国的专利技术，移植到中国，我们把它叫做“炫力
波”。不是“仿生花浪洗”洗衣机是波轮洗衣机，是全新的上开式的洗衣机。 

    未来三个月之后，惠而浦在滚筒式洗衣机方面还会有很大的动作。

    中国是一级市场

    中国市场是很大的市场，外资品牌进入中国市场的数量会越来越多。但是本土
的品牌，例如海尔、海信、美的、格兰仕、格力等白色家电的公司，其实力已经达
到了全球的水准。本土品牌也慢慢朝着高端发展，而且现在的经营方式慢慢走向系
统化。像海尔推出的高端冰箱，是从美国直接进口过来的，这是以前没有发生过的
状况。中国已是全世界的一级市场。 

    惠而浦在中国市场一直面临产能不足的问题，从而影响了竞争力.近期，惠而
浦希望洗衣机的产能可以走到全中国前列。4月份开始，产品已经开始出口到美国
，用惠而浦和美泰克(Maytag)的牌子，之前已经出口到澳大利亚。也不排除以后帮
一些策略性合作伙伴的厂商生产洗衣机。

    大容量是主流

    目前有不少厂家推出了10公斤的大容量洗衣机，2001年，惠而浦在美国推出了
10公斤大容量，现在都快13公斤了，有的达到22公斤。 

    这次推出的洗衣机最大容量可达到6.5公斤，目前主要是6公斤到6.5公斤。大
容量肯定是一个主流，但是大容量大到多少，要看中国的国情。现在7公斤、8公斤
在价位上还不是主流。当7公斤、8公斤产品到达6公斤的价位时，消费者会选择。
 

   2008年是转折年，从原来的低端转变到中高端。之前的产品卖完就不再上市。
到6月或7月，惠而浦在中国市场销售的将都是全新的产品。
 
信息来源:中国电子报