天津：家电商频频造势消费者更加理智

http://www.chinaccm.com 2003-12-2 14:23

　　２００３年，天津市家电市场可圈可点之处不少，尤其是创造了近年的几个之
最。 

　　首先创开店之最。天津市区内一下子增添了十几个家电大卖场，扩大了几个家
电商圈。其次，竞争白热化。国美、苏宁、大中几大巨商的争夺，加上天津市一商
、劝华及各大商场不甘拱手让市，使竞争的火药味更浓烈。各家犹如箭在弦上，同
拴在一场游戏内，谁也不敢游离圈外。三是商家广告投入和促销成本可算近年之最
。除此，各家接连不断出手几百万、上千万的促销资源造势，这在以往也并不多见
。四是创“博览会”、“节日”之最。各家电卖场已堪称永不落幕的博览会，而商
家并不满足，还要举办一次次“真正”意义的博览会。另外，家电商造节有些过头
，除了过法定节日外，还造出若干个“节日”，诸如““冰箱节”、“彩电节”等
不胜枚举。几乎每周都过“节”，让消费者常年享受节日实惠。 

　　家电巨头们释放低价夺市策略，让消费者享受到实惠的同时，也有点茫然，而
当得知大批的促销品来自于厂家的积压产品，心里不免埋下被骗阴影。 

　　历经家电商频频造势与“作秀”，知情消费者已由冲动变得更加理智。人们对
眼前闪动的“回报价”、“直降价”、“倾情价”等招牌并不以为然。一些人群已
把目光盯在流行时尚的前沿产品上。 

　　买者的冷静并未熄灭卖家们的激情，上周末，国美的“冬季家电节”、苏宁的
“冬季家电博览会”、大中的“麻辣烫”又一同登场，但市场反应迟钝，出货量明
显减少，怎样也“火”不起来。