〖当前位置〗： 中华商务网 - 洗衣机 - 国内资讯 - 国内资讯

    小天鹅争夺的峰回路转已揭开了白电江湖的争夺战。白电市场的利润和有序竞
争吸引了巨头们的目光，于是便有了来势汹汹的并购、建厂，把习惯了平静、低调
的白色家电推到了舞台中央。 
 
    企业从低利润的产业向高毛利的产业转移是市场竞争中的不二法则，在家电行
业，毛利高达20%以上的冰洗市场自然也就成了众多家电厂家拓展的战略要地。尽
管目前冰洗市场格局已相对稳定，但据不完全统计，全国仍有100多家企业在从事
冰箱生产，这些规模参差的企业得以生存正是得益于冰洗产品的高利。 

    据了解，经过2007年的高歌猛进，白电将在2008年进入产业深层次升级调整、
行业加速向品牌集中、市场格局微妙变更的关键性阶段。 

    业内人士表示，对比家电行业的其它领域，白电品牌格局相对稳定，但各大品
牌之间此消彼长的态势长期处于一种微妙变化状态，产业整体面临诸多变数，这为
一些新锐品牌“弯道超车”提供了绝佳机会。而扩大产能、突围高端市场、通过中
端市场放量获得规模利润以及深入拓展城市渠道将成为各大品牌发力的焦点。 

    日前，康佳在合肥异常高调地发布了2008年度白电产业整体战略，欲挺进白电
第一集团。康佳董事局主席兼总裁侯松容亲临现场，发表大举进军宣言：“康佳将
不遗余力将白电产业做大做强，并在白电的产业链上不断有大动作、大作为。”一
直雄踞彩电行业的康佳加速发力冰洗，这不能不说是白电争夺战的一个重要信号。
康佳宣称，08年销售量要突破150万台，销售额破20亿元，以单品牌力正式加盟白
电“百万俱乐部”。这样的高调宣言无异于一纸战书，白电市场火药味顿浓，200
8年冰洗行业的激烈争夺难以避免。而就在上周，在与长虹的拉锯战中，美的最后
成功收购小天鹅。股权转让仪式上，美的电器总裁方洪波亦表示，将用3—5年时间
进入行业前两强。美的志在扩大白电阵线的意图已经再清晰不过了。 

    从目前占据市场前列的海尔、新飞、海信系、美的系、长虹系排位可以看出，
随着行业并购重组的收官，冰箱产业的竞争已经由从前海尔、新飞、科龙、美菱“
四大家族”间品牌单打独斗的竞争转为在集团与集团之间展开争夺。

    海信率科龙，长虹率美菱成为重组后强势的白电兵团，美的凭借“大白电”集
团优势，手握“美的、荣事达、华凌、小天鹅”四大品牌，其对外公布的发展战略
为在未来3-5年内，美的冰箱平均增长不低于30%，到2010年实现冰箱及相关产品销
售800万台。市场格局将如何演变，奋勇的冰洗新贵将在这场战斗中取得怎样的成
绩，2008年白电市场有好戏可看。

信息来源：深圳特区报